La saison de ski va bientôt débuter pour les villes situées en zone montagneuse et il va être temps de penser à votre stratégie digitale pour attirer de nouveaux visiteurs. En plus de votre site web, il vous sera possible de recourir aux réseaux sociaux afin de promouvoir vos stations de ski. Par quels moyens pouvez-vous attirer de nouveaux touristes ? Quels sont les réseaux sociaux à privilégier ?
Les réseaux sociaux comme levier de visibilité auprès des touristes pour les stations de ski
Comme l’explique ce reportage de FranceInfo, les réseaux sociaux sont devenus le terrain de jeu favori des stations de montagne pour attirer une nouvelle clientèle, notamment internationale. Si les Alpes du Nord dominent historiquement le paysage numérique (représentant plus de 60 % des stations actives sur le web), l’enjeu aujourd’hui n’est plus seulement d’être présent, mais d’être viral.
Les stations de renommée mondiale, comme Courchevel ou Val Thorens, affichent des compteurs impressionnants avec des centaines de milliers d’abonnés. À l’inverse, les massifs du Jura, des Vosges ou du Massif Central progressent plus lentement, tandis que les Pyrénées et les Alpes du Sud maintiennent une présence solide (autour de 12 % chacune).
Le mix gagnant des plateformes :
- Facebook : Reste le socle incontournable pour toucher une large audience et diffuser les informations pratiques.
- Instagram et TikTok : Ces réseaux basés sur l’image et la vidéo courte connaissent une explosion de popularité. Ils permettent aux touristes de se projeter instantanément grâce à des paysages grandioses et des vidéos « en direct » des pistes.
- YouTube : Utilisé par plus d’une station sur deux pour des formats plus longs et immersifs.
Pour se démarquer, les stations n’hésitent plus à recruter des professionnels : des Community Managers sont désormais présents sur le terrain, skis aux pieds, pour capturer la « poudreuse parfaite » ou le coucher de soleil idéal. L’objectif est clair : transformer chaque internaute en futur visiteur en jouant sur l’émotion et l’esthétique des sommets.
Maintenant que vous avez compris l’importance capitale de se trouver sur les réseaux sociaux pour votre station de ski, voici les clés pour communiquer et attirer de nouveaux fans !
Les publications à privilégier sur les réseaux sociaux
Si vous voulez attirer des clients dans votre station de ski, vous devez vendre du rêve aux internautes. Bon nombre de stations de ski ont compris cet enjeu et proposent des publications en tout genre faisant participer les abonnés et/ou fans de leur page à la vie quotidienne de la station.
L’une des stations qui a le plus réussi son pari est la station de Val Thorens qui multiplie les types de publication : vidéo en direct, vidéo standard, photographies en direct de jour et de nuit de la montagne … Plusieurs milliers de personnes aiment, partagent ou visionnent les contenus de la station de ski, ce qui contribue à son image de marque et à attirer sans cesse de nouveaux adeptes du ski.
Exemples de publication vues sur la page Facebook du Val Thorens en 2026 :
Vous l’aurez compris, il est donc décisif de diversifier vos publications et proposer du contenu toujours plus attirant pour les internautes. Nous vous recommandons également d’adapter vos discours en fonction de la cible que vous souhaitez toucher et du réseau social sur lequel vous vous trouvez.
Par exemple, vous allez pouvoir vous adresser à des familles, jeunes et moins jeunes sur Facebook. Il est donc important de publier des éléments en relation avec tous ces types de clients potentiels : club de ski pour enfant, soirée à thèmes pour les jeunes de 15 à 24 ans, hôtel tout confort pour la clientèle plus âgée, activités diverses (ski, luge, randonnée en raquette) …
En revanche, sur un réseau comme X, votre discours sera plus direct et accès jeune avec des hashtags en tout genre : #stationdeski, #iloveski, #skialpes ….
Le but principal étant de créer une communauté autour de votre station de ski et de faire interagir les fans entre eux à chacune de vos publications.
Faire participer les internautes à la vie de votre station de ski
Vous pourrez également attirer de nouveaux clients dans votre station en proposant de façon régulière des activités. Elles vont donner un sentiment d’appartenance à votre communauté et fidéliser ceux qui viennent tous les ans ou presque ainsi que donner une image positive aux personnes qui ne vous connaissent pas encore.
Par exemple, la station de ski La Plagne a effectué un jeu concours en 2017 pour fêter on seuil de 100 000 fans en offrant un séjour pour 4 personnes et de nombreux autres cadeaux. L’idée ici consiste à remercier les fans existants mais aussi à en conquérir de nouveaux par le biais d’un jeu simple et facile à mettre en place.
Si vous ne disposez pas de moyens financiers aussi développés que les grosses stations, vous pouvez très bien mettre en jeu un appareil à raclette ou des accessoires utiles pour l’hiver (équipement de ski ou de randonnée).
Vous êtes également en mesure de proposer d’autres animations plus ludiques, de type :
- Comment améliorer la déco de notre station de ski ?
- Quels services supplémentaires vous seraient indispensables ?
- Êtes-vous intéressés par une fête de Noël au sein de la station ?
- Que pensez-vous de notre équipe ?
Vous pouvez utiliser les systèmes de sondage ou poser la question et laisser les internautes commenter ou poster des vidéos sur votre page.
Vous hésitez encore à vous lancer ? Koba Civique By Hob vous donner tous ses conseils et vous laisser accès à une plateforme pratique pour gérer l’ensemble de vos réseaux sociaux de manière rapide et efficace !
Article mis à jour le 06 Mars 2026.